Hysterin独家 | QQ空间里的非主流可能比你懂运营

写在前面 | WHY I BB

不管你是不是运营,只要你玩社交媒体,只要接触网络的时间足够长,那你一定听过沉珂和吴虹飞的名字,至少是其中一个。不管你喜欢她们或者不,但她们确确实实是运营高手。

吴虹飞

首先我们说说吴虹飞,这是我开始做营销之后,痛恨又佩服的一个自我运营了,并不是因为她唱歌多符合我的喜好,也不是因为她在看守所把女囚说成被迫害的女文青,更不是因为她跟艾未未有所关联,更更更不是因为人人网红卷了她的钱跑路而她很快又能东山再起,而是因为她骗了我不少年。

当时我还是一个高中生,因为体质不好,总能看到一些非科学可以解释的现象,所以对非科学的东西充满了兴趣,混迹于各大灵异论坛和贴吧。仔细想想,当时“不回帖死全家”、“不回帖今天晚上图里的鬼就来找你”就已经很流行了,跟“不转不是中国人”一样,全网皆是。

然而无论我去哪个论坛,都能看到一个鬼故事,叫《嫁衣》,里面说了一个女孩子死前穿着白婚纱,结果鲜血染红了婚纱,所以变成了红嫁衣的故事。文末还配上了一首在线播放的歌,说是女孩子死之前录的。

年少无知的我,点开音乐之后没几秒就吓哭了,那唱腔真的他妈的一言难尽,感觉像是一口陈年老痰堵住了的嗓子被刀砍开器官后的呻吟,配合之前故事的渲染,真的会让年纪尚小不知世事险恶的孩子蛋疼菊紧。当然,这也是多年之后我能够接受左小祖咒的原因,毕竟打过预防针了。

后来这个《嫁衣》还推出了恐怖灵异视频。你说这个运作,是谁出的主意?当时的吴虹飞,还并没有什么名气,更别说脑残粉了。

就这样,一个《嫁衣》至少让30万人知道了吴虹飞的名字。你说厉害不厉害,营销成本除了视频制作和音频制作,也不过几个帐号疯狂灌水。

有趣的是,吴虹飞后来慢慢火了之后,在她的百科里,代表作,恰恰没有吓了我好几年的《嫁衣》。

沉珂

然后我们再说说非主流鼻祖沉珂。

沉珂是一个靠才华就可以取胜的网红,但她偏偏要靠颜值。好不好看不予评价,营销能力我给8.5分,满分十分。

早期的时候,她用网吧摄像头自拍和哥特系女子的自我包装,实打实在网上红了个透,不喜欢她的也都知道她的名字。什么八国混血的身份、吸毒、漏洞百出的自杀故事,却因为她精致的文笔,让很多人不忍质疑,也为她圈到了一票脆弱又偏执的粉丝。

这些粉丝根本不怀疑沉珂所说的任何一句话,即便所有证据都证明“幽灵木偶偶”就是沉珂,但粉丝们都不买账,甚至到微博评论“请你不要冒充沉珂了,她已经死了,让她安息吧”。所以你看看,好的文笔,多么重要啊。

在她宣称去世之后,她的粉丝们改名为“小氧气管”,希望能够给她一点点活下去的勇气,每年给她举办祭奠仪式,让她的热度一直不减,这也是她复出能够最快打开人气的原因。明星复出都没这么大架势,这一点,经纪人们都得学着点。

印象最深刻的是一个喜欢沉珂很多年的朋友,他的QQ空间每年会发一次“珂在天堂,我在地狱”祭奠文,QQ签名也一直是:“ALL BEAUTY MUST BE DIE.”据说是沉珂说过的话。然而在沉珂复出后,他的签名改成了:“LOL代打。便宜。”这是这么多年,唯一一次。

沉珂是网红里文笔最好的,所以即便不喜欢她,但她写的东西,我会点赞。

运营套路

所以,到底什么是沉珂和吴虹飞自我运营成功的关键?是故事。无论是《嫁衣》的恐怖故事,还是沉珂传奇的身世,都是故事。故事的制造者,就是漩涡的中心,周围的风暴多大,她们都可以安然度过。故事一定要动人,那好情节和过得去的文笔就不能少。

接下来是群体投放要精准。吴虹飞很聪明地选择了砸灵异论坛,而不是科学论坛。沉珂也很聪明地选择了颓废的非主流群体,如果她只是埋头写作,可能好文笔也就埋没了。这一点,运营们真的都要学。

最后是持续度。吴虹飞有了名气之后,就一点点洗白,无论是转型公知还是怎样,她慢慢摆脱了《嫁衣》鬼女的身份。而沉珂虽然沉寂着,但每一年的祭奠都在为她的复出造势,她从来没有离开过大家的视线。

所以,说到运营,沉珂和吴虹飞,比我们强大多了。现在你再看,沉珂也不再是乡村非主流了,吴虹飞,也开始当“摇滚女歌手”了。

这篇稿子的诞生是因为,昨天下午和叶子一起参加了sitecore的线上讲座,内容号称是“如何转化微信用户”,结果其实1个多小时内,有效的干货只有一句“要多平台运营推广”。拜托大哥,就这么一句话你也能讲一个小时?然后往前翻翻我自己的稿子,全是干货,也难怪最近阅读量一直flop。这篇半干货半吐槽,希望大家啃得轻松一点。赞赏、原创还未开通,最近可能更新得勤快一点。喵喵喵。

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