Hysterin独家 | 做运营,就是要做一个道德逼


▌写在前面《道德逼》

“道德逼”不应该是一个贬义词,我们不站在道德高处去欺负人,但我们也绝不与溃烂的思想同流合污。做运营,无论是品牌运营还是新媒体运营,当你拿起文字作为你的武器去跟这个操蛋的世界对抗,并想给其他人带来一些安慰或帮助时,怎么能没有点道德底线呢?

01
大家还记得这些事情吗
一个产妇,在妇幼保健院做手术,因为没有给医生红包,回家之后,发现肛门被缝上了。所有人怒不可遏,媒体、大V纷纷口诛笔伐,网友甚至去医院闹事,产妇找医院要了天价赔偿。很久之后,才知道,原来产妇收了莆田系医院的好处,刻意抹黑收费低廉的妇幼保健院。这个事情,发生在山东。一个小女孩,身患白血病,她的父亲,为她写了一篇看上去家庭贫寒的文章,一个营销机构说,转一次给孩子捐助一块钱。为了帮助孩子,网友疯狂转发打赏,一共为小女孩筹到了200万。几天后才知道,这个小女孩的父亲拥有3套房子,一套养老、一套现在住着,还有一套,要留给儿子,而且他家根本就不缺看病花的那几万块钱。这个事情,发生在朋友圈在这些事情刚爆发的时候,都会有很微弱的声音在呼喊“再等等,事情明确了再说”,这个时候会有人跳出来把这些声音压住,说:“你有没有良心!你是不是人!你知不知道什么叫同情心!”

在事情最终逆转的时候,那些呼吁再等等的人,再次对大家说:“下次请一定要等等,不要一下子就做判断啊。弱者不一定是正确的,事情总要看清楚了再做定论。”这个时候,还会有人跳出来说:“道德逼,什么事儿都是你说得对,就你聪明就你能,你厉害。”对不起,我是个运营,这个道德逼,我当定了。在事情还不明确的时候,在人群可能被蒙蔽的时候,你是要跟着蹭热点换来一点关注度,还是叫大家冷静下来哪怕自己挨点骂?挨点骂至少大家不容易被恶意营销骗走钱和基本的信任,那为什么不。

群众是善良而麻木的,他们看到呼救会想着帮忙,哪怕只是转发个帖子打点钱。但在发现自己上当之后,他们的怒火,会全部砸到之前引导他们转发、打赏的人身上,进而再波及到整个媒体圈、营销圈。

现在专家媒体的公信力有多低,做运营的人就有多大的责任,在大家上当之前拦住大家。

奥巴马出生身份系伪造、希拉里是邪教首领、赵薇控制大陆媒体、大陆迫害周子瑜,这些耳熟能详的信息,大家在转发的时候,是什么样的心情?愤怒。愤怒到,根本就不在意真假。这些事情导致了什么样的结果,我就不展开讲了。

再想想吃货木下,当时穿着一件黑白图案的短袖T恤,就被人说是穿着南京大屠杀日军拍摄的照片示威,没有很多人在意真假,更有甚者,跑去给木下留言说“女神再见,没想到你就这样赤裸裸地把南京大屠杀的照片穿在身上炫耀”。如果没有八卦等大号辟谣,恐怕这个罪名就彻底坐实了。

木下穿的并不是南京大屠杀纪念衫

再想想水原希子(Kiko),一个在日本出生的美韩混血,她的妹妹水原佑果跟其他普通的日本女孩子一样去参加普通的庙会,在ins上发了照片。结果呢?结果就是,网友拿着佑果的照片说是水原希子参拜靖国神社。

新闻截图,到现在还有人说这是Kiko参拜靖国神社。

在这些事件中,多少运营吃了人血馒头?大家百度搜一搜,各种帐号,大的小的,多少人辟谣过?谣言和辟谣的比例是多少?看着都让人寒心啊。

因为很多人都知道,直接追热点,就会有关注度,就能完成kpi。那么请问,你的理想呢?道德呢?没了吗?如果你的几千几万块工资,是可以买走良心的,那么,你可真廉价啊。

做运营就是要用自己的良心,跟这个谎言满满的世界搏斗,让更多的人,哪怕只有一两个免于上当,得到自己该得到的信息。就算不一定,是符合热点的,但我们不要去说谎,好吗?不要去做骗子的帮凶,好吗?这个道德逼,我们一起当,好吗。

02
营销的力量有多大
就算谣言满天飞,也没关系,人类的善良还是会在黑暗中发光。大家都在说营销狗吃人血馒头,没有良心的时候,其实,营销的力量,已经大到一个不可思议的地步了。

先不说可口可乐等品牌中的大V的温情营销。就说说咱们国内,切切实实发生的,我们一起见证的那些事情吧。

大家还记得吗?一个网友的妹妹不肯吃青菜,刚好赶上雾霾天,他在百度知道提问:“吃什么能够防止雾霾天伤身体?”随后又在微博请求网友去留言:“吃青菜。”最后,数千人去那个提问下面留言“吃青菜”,只是为了一个成全。

大家再想想,《滚蛋吧,肿瘤君》的作者熊顿,在自己的微博记录自己和肿瘤斗争的每一天,感动了无数的人,很多很多的病友得到了鼓励而更加坚持。在这个过程中,做营销的,也没少帮忙。现在,熊顿已经不在了,可是感动还在延续着。

总有营销狗、运营狗,是即便不收钱,也要帮助人的,哪怕本来这件事,是一个nobody发布的。

这些奇迹,就切切实实地发生在我们的身边,就在这个被称为最好又最糟的时代。

03
运营就是要做一个道德逼
做运营就是要做一个道德逼。我们不成为谎言的帮凶,也不介意被短暂地攻击,只要我们能够通过自己的力量,让这个时间上少一些欺骗,多一些保障,那不就是一件很棒的事情吗?

跟我一起约法道德逼七章:

1.热爱工作,勤劳创作;

2.尊重同行,绝不抄袭洗稿;

3.不传谣、不信谣,拦住周围盲目的好心人;

4.尽可能在最短的时间内查明真相并发布;

5.帮助真的需要帮助的人,哪怕他们不给钱;

6.不利用营销做欺骗、伤害他人的事情;

7.即便遭遇再多,也要坚持做一个道德逼。

下面是一个三观很正的美少女,很庆幸她一直在努力,我们的目标是:道德逼拯救世界。

今天的推送就到这里。如果你爱我,你会关注我。

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